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网站上qq未启用,那家网站建设公司好,做电子商务网站的公司,桂林做网站的公司哪家最好文章目录第十三课 垄断竞争垄断竞争市场的定义垄断竞争市场的核心特征垄断竞争企业的行为模式垄断竞争与完全竞争的短期对比完全竞争的情形垄断竞争的情形对比总结垄断竞争企业的市场进出机制左图#xff1a;企业实现盈利 (短期)右图#xff1a;企业发生亏损 (短期)垄断竞争市…文章目录第十三课 垄断竞争垄断竞争市场的定义垄断竞争市场的核心特征垄断竞争企业的行为模式垄断竞争与完全竞争的短期对比完全竞争的情形垄断竞争的情形对比总结垄断竞争企业的市场进出机制左图企业实现盈利 (短期)右图企业发生亏损 (短期)垄断竞争市场的长期均衡垄断竞争和完全竞争的长期比较共同点零经济利润不同点价格和生产规模对垄断竞争市场的评价垄断竞争的社会福利价格加成导致的无效率 (类似垄断)两种外部性的博弈广告广告的分类广告对市场竞争的影响广告的价值之争第十三课 垄断竞争垄断竞争市场的定义垄断竞争市场可以被直观地理解为一个没有进入壁垒的、由众多拥有一定定价能力的企业所组成的市场。日常生活中的大多数零售和服务业如餐馆、理发店、服装店、咖啡馆等都属于这种类型。垄断竞争市场的核心特征众多企业竞争的来源市场中有许多家企业在相互竞争。没有哪一家企业能够主导市场每个企业的市场份额都相对有限。产品差异化垄断的来源垄断竞争最核心的特征。虽然所有企业都在销售同一种大类别的产品比如咖啡但每家企业都通过品牌、质量、设计、包装、地理位置或服务等方式让自己的产品与竞争对手有所不同。正是这种差异化赋予了每个企业一定的市场力量。它在自己的那一小撮忠实顾客心中建立起了一个微型垄断。因此每个企业都面临一条向右下方倾斜的需求曲线成为了一个价格的决定者。它可以在一定范围内提价而不用担心失去所有顾客。自由进出竞争的来源与完全竞争市场一样垄断竞争市场的进入壁垒很低。开一家新的咖啡馆或服装店相对容易。这个特征是驱动市场长期动态的关键力量。垄断竞争企业的行为模式短期行为像一个垄断者在短期由于产品差异化每个企业都面对着自己那条独特的、向下倾斜的需求曲线。因此它会采用与垄断企业完全相同的决策方式即选择在边际收益等于边际成本MR MC的点上决定其最优产量和价格。长期动态竞争的最终胜利进入过程如果在短期内行业内的企业能够获得正的经济利润这个信号会吸引新的竞争者进入市场。新进入者会提供类似但又有差异的产品从而偷走一部分现有企业的顾客导致现有企业面临的需求减少其需求曲线向左移动利润也随之下降。退出过程如果行业内出现亏损一部分企业会选择退出市场使得剩下的企业能够吸引更多顾客其需求曲线向右移动亏损也随之减少。长期均衡零经济利润上述的进入和退出过程会一直持续直到市场达到一个长期均衡状态。在这个状态下所有企业的经济利润都被竞争掉了最终趋近于零。在更复杂的模型中如果企业效率不同那么长期均衡价格将由市场上效率最低的那个边际企业的盈亏平衡点决定这个企业获得零利润而效率更高的企业则可能继续获得正的经济利润经济租金。垄断竞争与完全竞争的短期对比这张图的左右两边分别展示了一个代表性企业在两种不同市场结构下的长期均衡状态。完全竞争的情形企业面临的需求曲线在完全竞争市场中单个企业是价格接受者。它所面临的需求曲线是一条水平线。这条水平线的高度由整个市场的总供给和总需求决定并且在长期均衡时它恰好与企业平均总成本ATC曲线的最低点相切。长期均衡点企业会在 P MC ATC 的点上进行生产。这个点恰好是 ATC 曲线的最低点。核心结论生产于有效规模在完全竞争的长期均衡中企业不仅实现了零经济利润而且是在其最高效、单位成本最低的产量水平上进行生产的。这个产量水平被称为有效规模。从社会资源配置的角度看这是最高效的生产状态。垄断竞争的情形企业面临的需求曲线即使假设产品没有差异但由于市场中的企业数量是有限的不像完全竞争那么多每个企业都占据了一定的市场份额。因此它不再是完全的价格接受者而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线D。这条需求曲线的弹性比完全垄断时要大但它不是水平的。长期均衡点要实现零利润就意味着企业选择的价格产量组合点必须正好落在平均总成本ATC曲线上。同时企业为了最大化利润其选择的产量点必须满足 MR MC。在图形上这意味着它选择的产量和价格点所对应的需求曲线D必须与 ATC 曲线相切。这个相切点如右图所示必然位于 ATC 曲线向右下方倾斜的那一部分。核心结论存在过剩产能在垄断竞争的长期均衡中企业的生产并没有达到其有效规模即ATC的最低点。它的实际产量小于能够使其平均成本最小化的产量。这种产有余力但没有充分利用的状态被称为存在过剩产能。从社会资源配置的角度看这意味着生产是非最高效的。社会本可以用更低的单位成本来生产这种商品但垄断竞争的市场结构没有实现这一点。对比总结特征完全竞争垄断竞争 (无产品差异情形)企业需求曲线水平线向下倾斜价格越高需求越低价格与MC关系P MCP MC长期均衡生产点ATC曲线的最低点ATC曲线的下降部分生产效率在有效规模生产存在过剩产能垄断竞争企业的市场进出机制一个垄断竞争企业所面临的需求曲线的位置并不是像天气一样外部给定的而是由市场中竞争者的数量和行为动态决定的。左图企业实现盈利 (短期)这个场景描绘的是一个有利可图的市场状况这通常发生在行业的早期或者市场需求旺盛的时期。图形分析决策点企业像一个垄断者一样首先找到边际收益MR曲线与边际成本MC曲线的交点来确定其最优产量。定价与成本然后它根据需求曲线在这一点的高度来设定其价格。利润判断在这个最优产量上企业设定的价格由需求曲线决定高于其平均总成本ATC。结果P ATC 意味着企业每卖出一单位产品都能获得超额利润。因此企业实现了正的经济利润。市场的连锁反应图中虚线箭头所示这个正的经济利润会吸引新的竞争者进入这个市场。新企业的进入会瓜分现有企业的市场份额。对于图中的这个企业来说它自己的顾客变少了。在图形上这就表现为它所面临的需求曲线和边际收益MR曲线会向左下方移动。这个过程会一直持续直到利润消失。右图企业发生亏损 (短期)这个场景描绘的是一个无利可图的市场状况这通常发生在市场过度饱和或者需求萎缩的时期。图形分析决策点企业依然遵循 MR MC 的法则来决定其最优产量。定价与成本依然根据需求曲线来定价。亏损判断但此时在这个最优产量上企业能够收取的价格已经低于其平均总成本ATC。结果P ATC 意味着企业每卖出一单位产品都在亏钱。因此企业发生了经济亏损。市场的连锁反应图中虚线箭头所示持续的经济亏损会迫使一部分无法承受的企业退出市场。一部分企业的退出意味着市场上的竞争者变少了。对于那些幸存下来的企业来说它们可以接收退出者留下的顾客。在图形上这就表现为幸存企业所面临的需求曲线和边际收益MR曲线会向右上方移动。这个过程会一直持续直到亏损消失。垄断竞争市场的长期均衡这两张图共同指向了一个最终的稳定状态——长期均衡。这个均衡点就是当需求曲线的移动恰好停止的时候。当企业的需求曲线向左移动或向右移动到这样一个临界位置在该位置上企业遵循 MRMC 定出的最优产量所对应的需求曲线正好与其平均总成本ATC曲线相切。此时当企业选择最优价格时企业的销售价格等于平均总成本。在这个相切点上P ATC企业的经济利润恰好为零。此时市场既没有吸引力吸引新企业也没有压力逼走老企业达到了一个稳定的、零利润的长期均衡。垄断竞争和完全竞争的长期比较共同点零经济利润无论是左图的垄断竞争还是右图的完全竞争企业的价格P都正好等于其平均总成本ATC。由两种市场结构共有的自由进出特性所决定。只要市场中存在一丝超额利润P ATC就会吸引新企业进入从而压低价格只要市场存在亏损P ATC就会迫使现有企业退出从而推高价格。这个动态过程的唯一终点就是 P ATC即零经济利润。不同点价格和生产规模尽管最终都不赚取经济利润但它们达到这个均衡点的方式和位置揭示了两者在效率上的巨大差异。区别一价格与边际成本的关系 (加成 vs 等同)左图垄断竞争企业在 MRMC 处决定产量但由于其面临向下倾斜的需求曲线其最终定价 P 高于边际成本 MCP MC。这个价格与边际成本之间的差额被称为“价格加成”。它是企业拥有垄断力量即产品差异化和定价权的直接体现。右图完全竞争企业面临水平的需求曲线P MR。因此其利润最大化条件 MRMC 直接转化为 PMC。因此完全竞争企业生产的最后一单位产品其售价正好等于其生产成本。福利含义P MC 意味着垄断竞争市场存在无效率。因为总有消费者他们对下一个产品的估值愿意支付的价格P高于生产该产品的社会成本MC但这个互惠互利的交易却没有发生。区别二生产规模 (过剩产能 vs 有效规模)左图垄断竞争长期均衡点需求曲线与ATC曲线的相切点位于 ATC 曲线向右下方倾斜的部分。企业并没有在其平均总成本最低的点上进行生产。它的实际产量小于能够使其生产效率最高、单位成本最低的那个产量。这种状态被称为存在过剩产能。企业产有余力但为了维持一定的价格它选择不把产能用足。右图完全竞争长期均衡点发生在ATC曲线的最低点。残酷的竞争压力迫使企业必须以最高效的方式进行生产否则就会被市场淘汰。企业在其有效规模上进行生产实现了生产效率的最大化。对垄断竞争市场的评价垄断竞争市场在长期来看存在两个不理想之处价格加成消费者支付的价格高于边际成本。过剩产能社会没有以最低的可能成本来生产商品。垄断竞争市场不一定比完全竞争更坏。社会为了无效率付出了代价但它也得到了完全竞争市场无法提供产品的多样性。消费者通常愿意为了拥有更多样化的选择不同风味的餐馆、不同款式的服装而支付一定的价格加成。这种由产品差异化带来的消费者福利的增加可能足以弥补甚至超过上述两种无效率所带来的损失。这正是评价垄断竞争市场时所必须进行的深刻的权衡。垄断竞争的社会福利评价一个市场结构的社会福利通常会将其与社会最优的理想状态进行比较。对于垄断竞争市场这种比较揭示了它既有无效率的一面又有其独特的复杂性。价格加成导致的无效率 (类似垄断)垄断竞争市场最直接、最明确的无效率来源。核心问题每个企业会像垄断者一样选择在 MRMC 的点上生产并设定一个高于边际成本的价格P MC。社会福利损失社会最优的产量水平应该在价格等于边际成本P MC的点上因为这意味着最后一个消费者的支付意愿正好等于生产该产品的社会成本。由于垄断竞争企业的定价 P MC其产量必然低于这个社会最优水平。结论总有一些消费者他们对产品的估值愿意支付的价格高于生产该产品的边际成本但这些互惠互利的交易却没有发生。这导致了与垄断市场类似的无谓损失。两种外部性的博弈垄断竞争市场独有的、更为复杂的福利问题。当一个新企业决定是否要进入市场时它只考虑自己的预期利润而不会考虑它的进入会对社会上的其他人消费者和其他企业产生什么影响。这种影响在经济学上被称为外部性。新企业的进入会同时产生两种相反的外部性产品多样性外部性正外部性逻辑当一家新的餐馆或咖啡馆开业时它为消费者提供了一个新的选择。消费者从这种多样性的增加中获得了新的满足感即新的消费者剩余。外部性体现新进入的企业无法将消费者获得的这种新选择的快乐完全转化为自己的利润。它只能通过价格来获取一部分。因此新企业的进入给消费者带来了无法被其自身完全捕获的正外部性。推论由于存在这种正外部性单纯依靠私人利润信号可能会导致进入市场的企业数量过少相对于社会最优而言。业务窃取外部性负外部性逻辑新企业的进入必然会抢走一部分现有企业的顾客和市场份额。外部性体现这导致了在位企业的利润下降。新进入者在做决策时并不会考虑它给竞争对手带来的这种损失。因此新企业的进入给其他在位企业带来了负外部性。推论由于存在这种负外部性单纯依靠私人利润信号可能会导致进入市场的企业数量过多相对于社会最优而言。最终结论由于上述两种外部性同时存在且方向相反新企业进入的净社会效应是不确定的。广告在垄断竞争市场中由于企业面临着激烈的竞争同时又因产品差异化而拥有一定的定价权广告就成为了一个至关重要的商业策略。它既是产品差异化的结果也是进一步强化产品差异化的手段。广告的分类要理解广告的作用首先需要区分两种不同性质的产品因为它们对应着两种不同逻辑的广告策略。搜寻品消费者在购买之前就可以通过搜集信息来相对准确地判断其质量和特性的产品。例子电脑、手机、相机。消费者可以清楚地比较不同产品的处理器、内存、像素、价格等硬性指标。对应的广告类型信息型广告核心目的是传递客观、可验证的产品信息如性能参数、功能特点、价格、销售地点等。它帮助消费者做出更明智的购买决策。体验品消费者只有在购买并使用体验之后才能真正了解其质量和价值的产品。例子餐馆的菜品、一部电影、一场音乐会、一瓶香水。在消费之前消费者很难百分之百确定它是否符合你的口味。对应的广告类型说服型广告通常不侧重于提供具体信息而是试图通过营造一种氛围、讲述一个故事、塑造一种品牌形象或邀请明星代言来影响消费者的主观感受和情感偏好让消费者相信它的产品是独特的、高品质的、值得信赖的。广告对市场竞争的影响不同类型的广告对市场竞争的作用可能是截然相反的。信息型广告促进竞争核心逻辑通过降低消费者的搜寻成本使得消费者能够更方便、更清晰地比较不同企业产品的价格和性能。市场效果市场竞争变得更加透明和激烈。如果 A 企业的产品和 B 企业类似但价格更高消费者会很容易发现这一点并选择 B。因此信息型广告会迫使企业的定价更接近其边际成本增强了市场的竞争性使得市场更偏向于完全竞争的特征。说服型广告削弱竞争核心逻辑通过塑造品牌忠诚度让消费者认为不同产品之间的差异比实际的要大得多。它强调的是一种感觉、一种身份认同而非客观性能。市场效果成功的说服型广告会建立起强大的品牌壁垒使得消费者即使面对价格上涨也不愿意轻易更换其他品牌。这降低了消费者对价格的敏感度即降低了企业面临的需求曲线的弹性从而削弱了市场的竞争性使得企业可以维持更高的价格加成市场更偏向于垄断的特征。广告的价值之争关于广告的社会福利影响经济学一直存在着激烈的争论。广告的支持者认为创造价值传递信息广告是向消费者传递产品信息的重要渠道它降低了信息不对称帮助消费者找到最适合的产品提高了市场效率。作为质量的信号一个企业愿意花费巨额资金做广告本身就是对其产品质量的一种承诺和自信。因为只有好的产品才能吸引回头客支撑起昂贵的广告投入。劣质产品即使通过广告骗来第一批顾客也无法长久维持。因此广告投入的大小可以作为产品质量的一个间接信号。促进竞争特别是对于新进入市场的企业广告是它们挑战在位企业、告知消费者新选择的必要工具有助于打破垄断激发市场活力。广告的批评者则认为误导消费者操纵偏好很多广告并非提供信息而是通过心理暗示来操纵消费者的品味创造出许多不必要的伪需求。阻碍竞争通过大规模的广告投入建立起来的品牌形象会形成强大的品牌壁垒使得那些产品质量可能同样出色但缺乏广告预算的中小企业难以进入市场最终反而抑制了竞争。资源浪费巨额的广告支出本身并不创造新的产品其成本最终会通过更高的价格转嫁给消费者。从社会整体看这可能是一种无效率的资源消耗。